发布时间:2024-08-29 04:41:10 来源: sp20240829
在2023年,您出门旅游了吗?很多人的答案是肯定,跟此前三年习惯性的居家相比,当下自由出行一览祖国大好河山的澎湃心情常常涌上心头。
盘点2023,从“文旅局长卷上天”“特种兵式旅游”“村BA”“村超”到城里的City walk、文博热,再到双节叠加景区景点“人从众”……持续上涨的热情、不断刷新的数据,那些让我们难忘的旅游热词背后,映射出人们对美好生活的期盼,是旅游市场的强势复苏,也呈现出市场气氛、旅游体验和网红城市的新变化。
市场之变 强劲复苏
2023年,各大景区再现人潮涌动的火爆场景,旅游市场迎来久违的“烟火气”。有统计记录以来热度最高的假日市场,一票难求的文博场馆热和演出市场热,是今年中国旅游市场变化的缩影,也是市场强劲复苏的注释,更有文旅融合不断向下深挖的推动。
热词 “人从众”
10月1日,来自全国各地的30多万游客在天安门广场见证五星红旗迎着第一缕阳光冉冉升起。大家熟悉的景区景点“人从众”再次大量出现!2023年的中秋节和国庆节前后相连形成8天超长假期,叠加杭州亚运会和多地文旅政策效应影响,公众旅游、探亲、观赛等出行需求十分旺盛,形成了有统计记录以来热度最高的假日旅游市场。经文化和旅游部数据中心测算,8天假期国内旅游出游人数8.26亿人次,按可比口径同比增长71.3%,较2019年增长4.1%;实现国内旅游收入7534.3亿元,按可比口径同比增长129.5%,较2019年增长1.5%。这是有统计记录以来热度最高的假日旅游市场!
12月14日,国务院新闻办公室举行“权威部门话开局”系列主题新闻发布会。根据统计数据,今年前三季度,国内旅游总人次36.7亿,实现旅游收入3.7万亿元,同比分别增长75%、114%。居民旅游需求得到集中释放,居民出行大幅度增加。在带动相关消费扩大的同时,也促进了经济复苏。在回答记者提问时,文化和旅游部副部长杜江表示,今年的旅游市场可以用“火爆”来形容。
热词 文旅局长卷上天
2023年上半年,亿万网友都在惊呼“现在各地的文旅局长们真是‘卷’上天了!”。随着全国各地文旅复苏的加速,文旅局长“豁”出去了,用变装穿越、秀才艺、挑战极限等方式,加入宣传本地文旅资源的“内卷”浪潮,获得好评,成为热门话题。
这背后,正是全社会期盼着以文旅消费服务为契机,推动国内消费需求的全面复苏。文旅局长火热出圈,并且真实的带动了当地旅游,多个旅游局长“出圈”的相关地方旅游搜索热度有不同程度的增长,营销效果良好。
正如中国旅游研究院院长戴斌所言,旅游需要网红,但网红不是旅游的全部。“出圈”之后的文旅局长们,在转变了文旅推广工作思路之余,也越发重视便捷的交通体系、完善的基础设施、公共服务和商业环境、高品质的生活方式等旅游目的地发展的底层逻辑,做大文旅品牌、深挖文旅特色,探索出适合自身文旅产业高质量发展的路径。
热词 文博场馆热
“未来7天全部约满”“根本约不上,疯狂刷”……这是今年暑期和节假日多地的博物馆出现的“一票难求”情况。2023年7月至8月广东省博物馆(以下简称“粤博”)参观总人数近70万人次,是2019年同期的两倍多。农讲所纪念馆暑期入馆总人数约29万人次,比2019年同期的16.1万人次高出近一倍。
攀升的热度折射出人民群众对美好生活的需要日益增长,也促使公共场馆、文旅企业等创新手段、多措并举,持续增加优质供给,更好地满足大众多元消费需求。为缓解“一票难求”压力,满足观众入馆文化需求,广东多家博物馆纷纷灵活调整了开放时间,并推出“博物馆之夜”、观星露营、音乐会等趣味文化活动,让观众“入馆不只观展”,拥有了更丰富的文化体验。暑期,全国多家博物馆宣布打破“周一闭馆”惯例,更好满足市民游客的精神文化需求。
热词 演艺带火旅游
2023年,“为一场演唱会奔赴一座城市”成为一种文化旅游新现象。“随着“开售即售罄“成为不少演唱会、音乐节门票开售的现实,甚至有的观众“蹲了30场演唱会还是没抢到一张票”,只能“跨越大半个中国参加音乐节”“去从没听说过的城市看演出”。
2023年前三季度,旅游演艺客均收益贡献是同期景点门票客均收益贡献的5倍,展现强大的乘数效应。演出周边酒店溢价率大幅拉升,苏州、成都、杭州、广州、重庆、深圳等地,最高溢价率达40%以上。抖音2023暑期文旅数据报告也显示,暑期音乐节、演唱会相关话题播放360.7亿次,活动带动武汉景区游玩订单环比增加72%、销售额环比增加86%,带动西安景区游玩订单环比增加70%、销售额环比增加92%。
体验之变 玩法有个性
景区已不是游客出行的唯一动力,生活元素融入旅游休闲,解锁旅游新玩法,展现了旅游消费的个性化需求。
热词 特种兵式旅游
30小时往返1300公里游6个景点、33小时速游北京一天8个景点……2023年,在年轻人群体中悄悄兴起了一种很新的旅游方式——“特种兵式旅游”,越来越多的当代年轻人选择挑战体力和时间的极限,以求花最少的时间和金钱,游最多的景点,追求短时间、高效率,主打的就是一个“去过”。各大社交平台上,无数的“特种兵”们利用文字和图像记录自己的“战绩”。
“特种兵式旅游”火爆的背后是 “旅人行事高效+硬件设施高效”。交通体系的日益完善、网络技术的日趋发达、服务业质量的进一步提升,再加上一些热门景点开放了夜间游览模式,一些公共场所24小时营业,为旅游者提供美食与歇脚场所,这都为“特种兵式旅游”提供了可能性与可行性。特种兵式旅游虽然有 “年轻人余时间不够多,钱包不够鼓”的原因,但并不是简单地穷游,也在积极的体验美食美景,是一次享受旅游的狂欢。不失为当代年轻人读万卷书、行万里路的一种实践。
热词 城市漫步(City Walk)
2023年,一股城市漫步(City walk)风潮在中国各大城市兴起。继特种兵旅游之后,年轻人乐此不疲地结伴逛小马路。不了解的人以为这是传统“轧马路、遛弯”的新说辞,City Walk,玩法比普通逛街更有主题性质。
历史人文经典路线、影视剧同款打卡地、特色美食集合……根据不同的线索与思路,人们将城市中的元素重新串联,衍生出越来越多的文旅新场景。无论是外地游客,还是本地居民,在City Walk中对城市的全方位探索,除了赏美景美食还感受城市的那份“人情味”。
深入街区阅读城市,反映的正是近年来旅游产业升级发展和旅游消费模式的转变。
地点之变 网红城市“下沉”
2023年的假日,中国旅游市场上文体旅融合趋势明显,文化地标成为热门目的地,富含“网红”文化的城市更受青睐。而在2023年,网红城市已不再只是大城市的标签,越来越多二三线、甚至四线城市走到了前台,实现了网红城市的“下沉”。
热词 江门《狂飙》
2023年开年扫黑大剧《狂飙》收视一骑绝尘,为剧集核心取景地广东江门带来前所未有的关注度。江门其实一直都有成为网红城市的潜力。从大热影视作品《让子弹飞》《一代宗师》《风雪西关》《除暴》等在这里拍摄,到《狂飙》终于实现了“影视作品带火一座城市”。
官方数据显示,中秋国庆假期,江门全市接待游客501.3万人次,旅游收入28.81亿元,同比分别增长170.49%和156.77%。其中,A级景区接待游客96.36万人次,同比增长189.54%。《狂飙》的“长尾效应”逐渐显现。
近年来凭借影视剧成为网红的城市很多,如凭借《你好,李焕英》而一炮走红的湖北襄阳,凭借多部影视剧而成为热门的福建厦门等。《中国影视综取景报告》显示,热衷享受生活、探索世界的90后、00后成为取景地旅游的消费主力,占比超57%。并且一线、新一线城市居民更爱跟着影视综打卡。
热词 淄博烧烤
“别问车票多少钱,就问青春有几何。”不仅当代大学生奔赴淄博“烤场”,甚至有游客不惜搭国际“飞的”穿越大半个世界来淄博撸串。上半年的三四月份,国内几乎所有的美食话题都被“淄博烧烤”所攻占,成为一种现象级“围炉夜话”。如今,已被烧烤带火的山东淄博,不仅成为三线城市中的“顶流”,还是全国旅游城市学习的榜样。
从英国、法国、非洲抖音经常看到不少人不惜搭国际“飞的”穿越大半个世界来淄博撸串,“淄博烧烤”微信指数连续10天超过100万量级。
热词 黔东南“村赛”
凭借火热的现场氛围、颇具特色的民族表演……贵州黔东南州的 “村超”“村BA”火爆了全年,成为2023年网红旅游目的地的顶流,也带动各国各地“村”字头体育赛事的滚滚热浪。
黔东南台江县的“村BA”(乡村篮球比赛),以惊人的能量和独特的魅力快速“出圈”。在黔东南榕江县所举办的“村超”( 和美乡村足球超级联赛),更是以单场最高上座人数超6万,全网浏览超480亿次,抖音视频播放超130亿次,各项数据创下历史纪录。巨大的线上线下流量就连体育总局、文化和旅游部联合发布的12条“2023年国庆假期体育旅游精品线路”中,贵州黔东南“村BA”“村超”体育旅游线路入选。
现在去黔东南,一路旅程能感受贵州眼下最火爆的“村BA”“村超”现场,沉浸于宛如画卷的山明水秀之中以及独具特色的民风民俗。
羊城晚报记者 黎存根 【编辑:刘欢】