发布时间:2024-08-27 14:14:50 来源: sp20240827
价格是消费行业永恒的话题,最近一段时间零食行业低价话题很热,前有量贩零食如火如荼,后有头部企业优化价格体系,似乎平价成为行业的趋势。
针对近期低价热议话题,来伊份董事长施永雷在朋友圈回应:来伊份团队一直用户视角,全球精选好品质原料,始终从产业链各环节成本最优,同品质价格最便宜,让消费者得实惠,这也是来伊份25年来存在的意义。
虽说休闲零食行业市场空间超过万亿,但这也是一个充分竞争的行业,来伊份能否依靠同品质最优的策略突出重围尚且还是未知数。但公司在大本营上海地区的品牌张力已有明显体现。
如果你是久居上海的“沪漂”,细心一点就会发现,来伊份在美食汇聚的国际大都市,做到了遍布大街小巷。有数据显示,来伊份在上海共有店铺1515家,这也意味着在上海6340平方公里区域中,每2公里就有一家来伊份店面。
江浙沪是全国竞争相对激烈、竞争较充分,但也是充满机遇的市场,是什么让来伊份在上海扎根20余年,并一直获认可?食品行业分析人士表示,强大的消费品品牌张力,要经受在产品力、渠道力、以及供应链能力等多方面经过市场充分考验。这考验的绝不是单项能力,而是要做到全能冠军。能在对消费品质要求高的上海地区深耕1500多家门店本身就已经说明公司在消费高的群体的认可度。但放眼全国市场,来伊份是否能也赢得其他区域市场的消费者认同?这方面还有待于观察和验证。
高品质来自全球供应链
从产品力来看,来伊份为什么受欢迎?通过网络检索,第一条给出的信息看,包括口感鲜美,种类多,采用优质原材料,不添加任何人工色素、香精和防腐剂,保证了食品的安全和健康。并含有一定的营养物质,比如蛋白质、膳食纤维等等,可以为身体提供所需的营养。当然这是好吃的零食共性,并不是来伊份的独家口味。背后真正的原因或许在原料的供应链上。
施永雷还提及,“来伊份践行“中国品牌,世界制造,全球共享”的发展战略,引进全球各国优质的美味食品,致力于让国内消费者足不出户,尝遍世界美味。公司将依托强大的供应链体系和全渠道优势,持续打造高质量、高性价比的差异化商品,满足消费者更多场景化消费需求。”
就在前不久举办的上海进博会上,来伊份出手2.3亿向全球采购优质进口零食产品,采购金额创历届最高。不仅如此,经过十余年的探索与实践,来伊份已经建立并完善遍及全球超20个国家的供应链体系。“走出去,引进来”,整合全球优质供应链资源,与更多国内外头部品牌形成同频共振的“朋友圈”,打造高端食品品牌。目前,公司产品来自全球五大洲 20 多个国家和中国 25 个省市地区。
为消费者优选高品质的性价比产品
“品牌战略方面,来伊份坚持“新鲜零食”,以严格的“五鲜标准”(原料优鲜、技术保鲜、包装锁鲜、产销争鲜、配送领鲜)来打造新鲜零食,力求在每个环节都最大限度地保证新鲜。”施永雷最后补充到。
国内最大的购物网站显示,坚果中的比较受欢迎的明星大单品-夏威夷果,只有来伊份在外包装上明确提到原果是南非进口,其他公司的产品或多或少都用到了国内云南或者广西种植的原果。公司用原料优鲜的标准,保证了产品的高品质。
事实上,高品质性价比并非是一时兴起的策略,来伊份创立至今一直走的是高品质+高性价比路线。施永雷2019年接受采访时就表示,来伊份追求的是高品质的性价比,在坚持产品性价比的同时,也要坚守几个底线,一是食品安全和品质的底线,第二个是以消费者需求为导向的底线。这与其在社交圈的发声前后呼应,这体现公司坚持高品质性价比,为消费者提供同品质最优产品的策略始终如一。
对于外界关注的零食性价比热点,来伊份给出了自己的“解法”,即将持续为消费者甄选同品质最优产品,让消费者得到实惠。公司更关注的是如何以实惠的价格提供高品质、健康、安全的零食产品给消费者。
【编辑:朱延静】