元旦假期消费趋势洞察：南北互跨热、宝藏城市受追捧、滑雪度假持续火热

　　乘冰雪专列去亚布力滑雪、在上海欢乐谷看跨年烟花、在广州温泉酒店里泡汤养生……

　　元旦假期临近，各地消费势能正逐步释放。据美团、大众点评数据，截至12月27日，2024元旦假期的旅游预订单量(含住宿、门票、交通等)同比增长超500%，TOP5目的地城市分别是哈尔滨、重庆、成都、长沙和南京，“南北互跨、宝藏城市探索、氛围感跨年”等多样化需求或将成为元旦假期新趋势。

　　“南北互跨”热：北上滑雪“南飞”看海

　　裹上大花袄，站在1米深的积雪上玩“泼水成冰”，再进屋上炕吃个带冰壳儿的冻梨……入冬以来，黑龙江二浪河风景区迎来旅游旺季。“我们元旦的房间提前一两周就订满了，游客都是来自南方的年轻人，其中广东游客占比约6成。”当地一家民宿老板介绍说。

南方游客在黑龙江二浪河风景区民宿前合影。受访者供图

　　而在中越交界的广西东兴，聚集着不少来自东北的“过冬候鸟”。本地一家餐厅老板提到，最近店里北方客人增幅超三成，“北方游客在附近观光，通过大众点评找到我们店打卡消费。”

　　2024年元旦，“南北互跨”将是年轻消费者旅游出行的热门趋势。

　　据美团数据，截至12月27日，东北区域的外省游客TOP3分别是：广州、深圳和上海，消费者最关注滑雪、滑冰、看冰雕等冰雪旅游项目；而在海南三亚、云南昆明、广西南宁等温暖的南方城市，则成为北方游客“避寒跨年”的热门目的地，赏花、看海等搜索热度较高。

　　远赴而来的游客带动着酒店、景区、餐饮等多业态本地、异地双客群消费旺。以张家口崇礼为例，入冬以来，雪场住宿就成了抢手资源。美团、大众点评上，元旦雪场住宿预订量同比去年增长400%，张家口市的雪场住宿订单量领衔全国，其中南方消费者的订单增幅明显。

　　在东北，南方游客进一步推动着本地洗浴中心的消费旺。美团数据显示，12月以来，全国洗浴中心的线上订单量同比去年增长249%，沈阳、北京、上海、哈尔滨、苏州订单量居全国前五。“全国泡澡看东北、东北泡澡看沈阳。元旦假期准备和朋友一起来沈阳玩，吃鸡架、泡大澡。”来自上海的消费者李先生说。

　　多样化出游：打卡旅游专列、探索宝藏城市

　　面对即将到来的元旦假期和可预见的旅游旺季，更多消费者选择多样化出游方式，在美团、大众点评等多个本地服务平台做计划和种草收藏，探索跨年旅游的宝藏城市。

　　在山东，威海从年头“火”到年尾，北方人来看海，南方人来看雪，成为最热门宝藏城市之一。据美团数据，威海2024年元旦假期的住宿预订量同比上涨20倍。而随着中国陶瓷博物馆的走红，江西景德镇元旦假期旅游预订单量(含住宿、门票、交通等)同比增长超24倍，是全国增幅最高的元旦宝藏目的地之一。

　　记者注意到，景德镇不少热门酒店元旦首日客房所剩无几。“元旦就3天时间，我们就想选一个离浙江不太远又很好玩的城市。今年景德镇特别火，网上看到很多博物馆的图片，所以特意和朋友们去景德镇打卡跨年。”12月27日，来自杭州的消费者张先生说。

　　随着冬季旅游专列的陆续开通，跟着列车去旅游城市跨年、去冰雪世界滑雪度假，也是消费者元旦旅游的多样化选择之一。

　　在云南，随着丽江至香格里拉铁路的正式建成通车，串联起多个世界级的旅游胜地。丽江鹏江旅行社在美团等多个平台上线了香格里拉游玩产品，据其负责人年坚介绍，高铁开通后，从丽江到香格里拉最快只需要1小时18分。“我们也在筹备开通针对丽江到香格里拉的高铁旅游产品，或者是高铁接送的自由行产品，元旦快到了，今年香格里拉肯定会更火。”

　　另据美团数据，截至12月27日，香格里拉所在的迪庆藏族自治州2024元旦假期旅游预订单量(含住宿、门票、交通等)同比增长超750%，其中丽江显示为TOP客源地。

元旦前夕，贵阳美团员工在帮助餐饮商户布置营销活动物料，营造节日氛围。摄影：郭金莉

　　氛围感跨年：温泉养生、寻味主题餐厅

　　最近几年，消费者也愈发追求跨年消费仪式感，各地商家纷纷上线各类氛围感跨年活动，并在美团、大众点评等平台上线跨年团购套餐，吸引游客提前“打卡”收藏，为假期消费预热。

　　目前，已有多家景区推出“跨年夜场票”。河南郑州，星河里·唐宫夜宴已在美团开启新年直播，推出优惠跨年门票，元旦有放河灯、非遗傩舞祈福、皮影戏等国风活动；珠海长隆在跨年夜推出两场烟花秀，并邀请歌手演唱助阵，将跨年氛围感拉到极致……

　　对于“温泉大省”广东，“温泉养生跨年”已经成为年轻消费者的新年仪式。广东中山温泉宾馆有300余间客房，据其市场营销部负责人高栩介绍，节前他们通过美团直播、团购套餐等提前锁定了潜在消费群体，元旦假期客房预计全部满房。酒店客群覆盖了整个大湾区，其中全家出游的消费群体居多。

　　跨年夜的仪式感也来自各地特色餐厅。在广州，大众点评“必吃榜”餐厅禄运茶居老板介绍，元旦假期，店里预计会有近40%的客流增量，“我们店主营传统粤式点心，一部分是外地游客，专门来体验地道老广风味的；其他主要是本地人的亲友跨年聚餐，也喜欢选择我们这类老字号。”为了更好迎接这波客流，禄运茶居特别在广式点心的基础上，新增了“老广经典牛杂煲”等六道招牌粤菜。

　　另据美团、大众点评数据，临近元旦，地方菜的搜索量同比增长超1倍。最近一周，仅美团上，上线“跨年”主题团购套餐的餐饮门店数同比增长108%，相关套餐订单量增长526%。

　　美团研究院副院长厉基巍表示，随着交通、酒店、景区等行业提质升级，小众目的地城市、多样玩法持续涌现，市民游客的消费选择也更多元。依托真实评价形成的大众点评“必吃榜”“必住榜”等线上出游服务产品，挖掘本地新型消费潜力，同时连接宝藏供给，帮助更多消费者深挖新玩法，为游客提供“地道的”本地生活和消费新场景。

【编辑:曹子健】