发布时间:2024-08-29 12:00:11 来源: sp20240829
中新社 北京11月1日电 题:逐梦大陆品牌市场三十载 台商许蓓龄盼事业更长久
作者 陈建新
“在这30年当中,我之所以能坚持到现在,就是因为这里有广大的市场,有无限的可能性,到处都有合作契机。”艾肯中国创始人许蓓龄近日在北京接受 中新社 记者专访,回顾“登陆”创业历程,她期盼自己的事业可以更长久。
在台湾从事品牌咨询工作的许蓓龄,1994年来到深圳创业。时至今日,她仍记得“登陆”之初的兴奋。“从小我就听着《龙的传人》长大,歌词鲜活地描述了我们当时的心情,因而急切想回来看看。”来到大陆后,她暗暗许下心愿,希望用30年时间为国家创建世界名牌。
“当时很多企业已有品牌意识,渴求创建品牌。”忆起20世纪90年代的市场环境,许蓓龄说,尽管竞争对手有来自国外的奥美、朗涛等,但其语言不通、文化背景不同,容易出现“水土不服”。借助旺盛的市场需求,她所在的企业顺利扎根并迅速发展。如今,企业已累计参与上百个品牌咨询与设计项目,其中不乏深圳世界之窗、北京欢乐谷等大陆知名文旅项目。
为大陆客户提供各类品牌服务多年,许蓓龄见证了大陆各类产业的蓬勃发展。她告诉记者,以文旅产业为例,早期企业服务对象主要是单一的主题公园,后逐渐扩展为景区,近年则兴起打造全域旅游、聚焦文旅开发。民众在旅游时,除欣赏各式景观外,更为注重体验文化。“这些都是随着经济发展,随着民众对于旅游品质需求的不断提升而带来的自然结果。”
与此同时,消费者信息接收习惯也在悄然转变。许蓓龄坦言,不同于以往偏向电视广告、户外媒体呈现,现今要想将信息有效触达消费者,方式需非常多元。为因应变化,她所在的企业在深耕品牌咨询的基础上,亦不断拓宽服务广度,如增加培训、营销推广等,或与专业公司合作,联合为客户提供服务,助推方案落地。
2022年,得益于惠台“31条措施”,许蓓龄的企业与大陆一家国企合作成立海峡艾肯(北京)商业运营管理有限公司,定位为“海峡两岸产业融合发展运营商”。她说,希望能推动更多台湾企业和人才来大陆共同发展、共享红利。“台企只要有好的技术且不断创新,找准市场,整合资源,仍然可以在大陆获得更大发展。”
在她看来,台湾在旅游、文化创意、餐饮服务等领域起步较早,经验、资源颇丰,两岸可在人才、技术、创意美学等方面广泛开展交流与合作,亦可共同探讨如何推动传统文化实现时尚化、现代化表达。
除产业融合外,两岸青年交流也是许蓓龄关注的议题。2020年,她所在的企业与华灿工场共同发起成立“华灿艾肯未来城市研究院”,为两岸青年创新创业搭建平台。“我们希望推动台湾的青年设计师、青年人才能在大陆落地就业,更好适应市场,或找到未来方向。”
许蓓龄说,如今大陆不少企业在寒暑假时会向台湾青年提供实习、交流等机会,有意来大陆发展的青年可借此积累经验、增进了解;未曾到过大陆的青年,亦不妨保持开放心态,来这边看看各个城市的发展。(完)
【编辑:刘阳禾】